当前，新品牌市场格局正在经历快速变革。中国大陆和美国是全球品牌创造活动的中心，上榜品牌数量分列冠亚军。中国大陆有27个品牌上榜，包括华为的WATCH D和中邮通信设备有限公司的X nova。美国有25个品牌上榜，包括苹果公司的SHAREPLAY和Airbnb的AIRCOVER。欧洲延续了不俗表现，德国和瑞士各有8个品牌上榜，荷兰有5个，法国有4个，英国有3个。

软件、媒体、金融和金融科技类品牌以及电子类品牌在榜单中表现强劲，反映出人工智能（AI）和技术的应用日益普及。

科睿唯安内容战略总监Robert Reading说：“现代品牌格局在不断演变，企业在计划推出新品牌时，需要多角度考虑风险因素。上榜新品牌克服了诸多挑战才脱颖而出。”

报告的其他洞察包括：

一些著名企业旗下同时有多个新品牌上榜。苹果有5个：SIGNTIME, SHAREPLAY, APPLE WATCH ULTRA, RESTORE FUND和APPLE FIND MY；华为有5个：AITO, FITAI, HUAWEI Care, Petal Maps和WATCH D；Yuga Labs有5个：BORED APE YACHT CLUB, CryptoPunks, KODAS, Meebits和MUTANT APE YACHT CLUB。

消费品和食品行业今年有23个新品牌上榜，与2022年一样，上榜数量在各行业居首。奢侈品、时尚和体育类品牌数量与去年相比没有变化，有15个新品牌上榜。

2023年，韩国成为新品牌创造的新兴来源之一，与荷兰并列第五，各有5个品牌上榜。这表明韩国的影响力不断扩大，对全球品牌创造的贡献越来越大。

科睿唯安知识产权事业部总裁Gordon Samson说：“科睿唯安致力于帮助具有前瞻性思维的品牌所有者。面对期望值越来越高、商业压力越来越大的世界，我们的品牌知识产权智能解决方案使他们能够创造、增强和保护自己的品牌。我们借助可信赖的变革性情报，提供整个知识产权生命周期的基本解决方案和对品牌市场格局的专业洞察，帮助品牌创建者驾驭不断演化的品牌市场格局，充分释放品牌的潜力。”

报告方法论

《2023年全球新品牌百强》报告利用了科睿唯安所有内容资源，包括科睿唯安商标实力指数TM、CompuMarkTM 商标检索和保护解决方案。科睿唯安专家团队分析了涵盖1.45亿条商标记录的全球商标数据，分析了2021年至2022年期间全球范围内提交的包含文字元素的申请。专家团队评估了每一件申请，检查了商标所有者的详细信息，并根据科睿唯安商标实力指数的关键指标为每个品牌打分：
 

市场分布 —— 基于尼基分类，确定品牌覆盖的产品和服务的范围，包括衡量品牌在每个相关类别中的主导地位。

地域/经济覆盖 —— 已申请商标保护的国家/注册机构的数量，并基于不同国家的国内生产总值进行加权计算。

综合评估之后，科睿唯安遴选出了2023年全球新品牌百强。入选品牌在过去两年进入公众视野，并在全球范围内展现了卓越的价值创造力、影响力和保护力。